Montres Swatch

Dans les années 1970, l'industrie horlogère suisse était en crise. À une époque où le marché mondial connaissait une forte expansion, les exportations suisses diminuaient. En l'espace de quelques années seulement, le nombre de personnes employées dans l'industrie horlogère suisse est tombé à moins de 40 000. Les Suisses avaient raté le coche, malgré le fait qu'ils aient développé la première montre-bracelet à quartz. Mais l'industrie horlogère suisse était concentrée sur les mouvements traditionnels et continuait à s'appuyer sur des méthodes de vente éprouvées. En 1982, la première collection Swatch est prête et voit une production initiale de 300 000 montres. En 1996, Swatch est sponsor et chronométreur officiel du 24e Stramilano en Italie, avec 50 000 coureurs participant au cours de cet événement de deux jours. Un marathonien italien, médaillé d'or aux Jeux olympiques de 1988, accompagne Swatch en offrant des conseils aux participants des courses. L'événement sert également à promouvoir le rôle de Swatch en tant que Chronométreur Officiel des Jeux olympiques d'Atlanta 1996 à venir.