Orologi Swatch

Negli anni '70, l'industria orologiera svizzera era in crisi. In un periodo in cui il mercato mondiale si espandeva fortemente, le esportazioni svizzere stavano diminuendo. Nel giro di pochi anni, il numero di persone impiegate nell'industria orologiera svizzera è sceso a meno di 40.000. Gli svizzeri avevano perso l'occasione, nonostante fossero stati loro a sviluppare il primo orologio da polso al quarzo. Tuttavia, l'industria orologiera svizzera era concentrata sui movimenti tradizionali e continuava a fare affidamento su metodi di vendita consolidati. Nel 1982 la prima collezione Swatch è pronta e vede la produzione iniziale di 300.000 orologi. Nel 1996 Swatch è sponsor e cronometrista ufficiale della 24ª Stramilano in Italia, con 50.000 corridori che partecipano durante i due giorni dell'evento. Un maratoneta italiano e vincitore della medaglia d'oro alle Olimpiadi del 1988 accompagna Swatch, offrendo consigli ai partecipanti alle gare. L'evento serve anche a promuovere il ruolo di Swatch come Cronometrista Ufficiale alle prossime Olimpiadi di Atlanta 1996.