Relojes Swatch

En la década de 1970, la industria relojera suiza estaba en crisis. En un momento en que el mercado mundial se expandía fuertemente, las exportaciones suizas estaban cayendo. En tan solo unos años, el número de personas empleadas en la industria relojera suiza se redujo a menos de 40,000. Los suizos habían perdido la oportunidad, a pesar de que fueron ellos quienes desarrollaron el primer reloj de pulsera de cuarzo. Pero la industria relojera suiza estaba centrada en los movimientos tradicionales y continuaba confiando en métodos de venta probados. En 1982, la primera colección Swatch estaba lista y se produjo la primera serie de 300,000 relojes. En 1996, Swatch fue patrocinador y cronometrador oficial en la 24ª Stramilano en Italia, con 50,000 corredores participando durante el evento de dos días. Un corredor italiano de maratón y ganador de la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de 1988 acompañó a Swatch, ofreciendo consejos a los participantes en las carreras. El evento también sirvió para promover el papel de Swatch como Cronometrador Oficial en los próximos Juegos Olímpicos de Atlanta 1996.