Swatch Uhren
In den 1970er Jahren befand sich die Schweizer Uhrenindustrie in einer Krise. Zu einer Zeit, als der Weltmarkt stark wuchs, sanken die Schweizer Exporte. Innerhalb von nur wenigen Jahren fiel die Zahl der Beschäftigten in der Schweizer Uhrenindustrie auf weniger als 40.000. Die Schweizer hatten den Anschluss verpasst, obwohl sie die ersten Quarz-Armbanduhren entwickelt hatten. Doch die Schweizer Uhrenindustrie konzentrierte sich auf traditionelle Mechanismen und setzte weiterhin auf bewährte Verkaufsstrategien. 1982 ist die erste Swatch-Kollektion bereit und sieht die erste Produktionsreihe von 300.000 Uhren. 1996 fungiert Swatch als Sponsor und Zeitnehmer beim 24. Stramilano in Italien, an dem 50.000 Läufer im Laufe der zweitägigen Veranstaltung teilnehmen. Ein italienischer Marathonläufer und Gewinner der Goldmedaille bei den Olympischen Spielen 1988 begleitet Swatch und gibt den Teilnehmern der Rennen Ratschläge. Die Veranstaltung dient auch dazu, die Rolle von Swatch als Offizieller Zeitnehmer bei den bevorstehenden Olympischen Spielen 1996 in Atlanta zu fördern.
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